創意設計總監缺少創意對市場有哪些影響
02-05-2018

長達 4 分 12 秒的廣告《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》刷屏之后,許稼逸不停問自己,也問合伙人江畔一個問題:大家到底是怎么看下去的?

2017 年 11 月 1 日深夜,這支投放在朋友圈的視頻引起大量分享和討論,“番茄炒蛋”一詞的微信指數翌日飆升 6809%,根據新榜檢測的數據,當天至少產生了 1402 篇相關文章,其中有 8 篇 10 萬+。廣告描述了一位不會做番茄炒蛋的中國留學生,越洋請教父母做法的故事。

許稼逸是文案出身,她自己寫廣告腳本的時候追求“每一分都有鉤子勾著你”。同樣是 6 分鐘的長廣告,許稼逸說自己上個月為客戶 OPPO 拍的廣告《周杰倫的 2000W 個故事之最長的電影》就安排了很多鉤子:

“……周杰倫一開始就說‘世界上只有兩種鋼琴’——懸念——明星又是一個看點,喜歡周杰倫的人肯定會看下去,接下來茫茫大雪中,那個脫俗的場景會讓你一直想看下去……”這就是為什么江畔一開始給出的解釋沒法讓許稼逸滿意:“她非逼著我分析。最后我只好開玩笑說:‘他們一定是為了炫耀自己留過學。’”

江畔和許稼逸是美術文案的老搭檔,兩人 2014 年合伙創立了意類廣告公司,她們原本都是 4A 廣告公司的創意總監。意類廣告一共只有 12 個人,通常在業內被歸類為“獨立廣告公司”或者“本土創意熱店”,無論怎么稱呼,對應的都是集團化運作的歐美 4A 廣告公司。

“所有創意熱店厲害的人,在體制內要么默默無聞,要么受到了很大的阻力。”孫二黑是全球第六大廣告集團漢威士(Havas Group)中國區的首席創意官,他告訴《好奇心日報》,倒退五年或十年,行業里可能以 4A 的創意老大為尊,但是“時代造英雄”。

12 月,盛世長城(SAATCHI & SAATCHI)在公司內部發起了一次 2017 年中國創意廣告的評分會,旨在檢驗公司這一年作品創意水準同外界的高低。發起這場評分會的是首席創意官吳凡,公司所有的創意高層、業務拓展總監都要參加。

策劃部的負責人賀檣也在這場評分會上,他發現,除了盛世長城自己的作品,其他入選的案例大部分來自本土創意公司,其中杭州有氧為招商銀行信用卡制作的《番茄炒蛋》、天&空為青島啤酒制作的《長城上的深夜食堂》皆在其列。而獲得 8 分高分的兩支作品分別來自 4A 和本土公司:臺灣奧美為全聯超市制作的《全聯中元祭》和意類廣告為歐派制作的《狼人的中秋煩惱怎么破?》。按賀檣提供的標準,8 分意味著它們不僅擁有鼓舞人心的創意、精美的執行,還能一定程度上改變人們固有的想法。

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文章轉載自-ad110
 
 

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