廣州產品包裝設計介紹VI的基本要素設計
09-04-2018

標志分為企業標志和產品標志兩種。企業標志即從事生產經營活動的實體的標志,產品標志即企業所生產的產品的標志,又叫商標。
 
企業標志的特點
獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點,精神內涵的象征性是企業標志的本質特點,符合審美造型性是企業標志的重要特點,具有實施上的延展性是企業標志的必具特點。標志的應用范圍極為廣泛,所以,標志設計應考慮到平面,立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標志應用上的廣泛與便利。企業標志應具有時代色彩,在標志設計過程中,應充分考慮時代色彩,并在以后的實施過程中隨機據情修訂。
 
企業標志的設計原則
從造型的角度來看,標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設計而成的,其優點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮余地,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上易于產生不確定性。如標志設計公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的,由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則,標志設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象,標志設計應結合企業的行業特征和產品特征,標志設計應符合時代的審美特征。
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